금감원, '핀플루언서 ETF 광고' 전방위 점검 착수

요약

금융감독원이 자산운용 업계의 '핀플루언서'(금융+인플루언서)를 활용한 광고 실태를 점검하기 시작했습니다. 금감원은 지난달 26일부터 ETF 발행 운용사 전체를 대상으로 지난 2년간의 광고 및 마케팅 자료 제출을 요구했습니다. 제출 자료에는 핀플루언서의 계정 정보, 유사투자자문업자 신고 여부, 광고 플랫폼, 팔로워 수, 구체적 광고 내용 등이 포함됩니다. 특히 광고 대가 지급 방식과 실제 지급액까지 파악하려 합니다. 이번 점검은 ETF 시장의 과열된 광고 경쟁 속에서, 광고성 콘텐츠와 자발적 추천 콘텐츠의 경계가 모호해지면서 발생한 '규제 사각지대' 논란에 대응하기 위함입니다.

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